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快时尚遇到了瓶颈 H&M正在变得越来越慢

时间:2017-10-18 11:53:04 来源:职业装

除了业绩持续强劲增长的Zara之外,快时尚似乎遇到了发展瓶颈,瑞典快时尚集团H&M的业绩正在不断放缓。H&M(STO:HM)今日发布截至8月31日的2017财年前9个月财报。报告显示,H&M集团销售额同比上涨7%至1730亿瑞典克朗,约合212亿美元,低于预期。税前利润则为159亿瑞典克朗,约合19.5亿美元,毛利率为53.6%。

H&M集团没有停止在全球市场开店的步伐。2017财年前九个月,集团在哈萨克斯坦、哥伦比亚、冰岛、越南成功开设首批门店。美国乔治亚州门店将于今年秋天开放,2018年计划开店的市场则为乌拉圭和乌克兰。

在今年前9个月期间,集团新开设269家门店,关闭了67家门店,净增了202家新店。截至2017年8月31日目前,H&M集团在全球共拥有4553家门店,去年同期为4135家,其中209家由特许经营合作伙伴经营。

按地区划分:

中国成为H&M集团前9个月增长最为显著的市场,销售额同比上涨8%至83.8亿瑞典克朗;

而H&M集团最大市场之一的德国销售额增长2%至273.1亿瑞典克朗;

美国地区销售额增幅录得8%至210亿瑞典克朗;

英国地区销售额则受到了脱欧影响,同比下滑2%至108.7亿瑞典克朗;

法国地区销售额同比增长3%至103.3亿瑞典克朗;

H&M集团本土地区瑞典的销售额增长2%至76.3亿瑞典克朗;

意大利销售额则增长4%至67.7亿瑞典克朗;

西班牙地区销售额上涨5%至61.6亿瑞典克朗;

荷兰的销售额录得2%的跌幅至55.5亿瑞典克朗;

挪威的销售额增长7%至46.4亿瑞典克朗;

全球其他地区销售额大涨14%至646.3亿瑞典克朗。

店铺数量方面,欧美市场今年前9个月新开40家新店,亚太地区今年前9个月新开109家新店,美洲地区今年前9个月新开18家新店。财报称,集团将于2017年在菲律宾和塞浦路斯两个市场开设线上商店,除了2017年已经开通的6个在线市场之外,2018年集团将继续攻克印度等地的在线市场,最终目标是在所有开设店铺的市场及更广阔的市场提供H&M的电商服务。

库存过高成为H&M的问题之一,因此集团在第三季度进行促销活动,但是这在一定程度上拖累了业绩的增长速度。在截至8月31日的三个月内,H&M集团销售额同比上涨5%至593.8亿克朗,即74.2亿美元。

而主要市场中国,处境尴尬的H&M终于还是难逃一劫。本月,位于北京西单大悦城的北端入口处的H&M门店“被”撤店的消息引起一片哗然,这家店也是H&M在北京开的第一家店之一。从负一到二楼的3层黄金店铺被清空。


据消息灵通人士透露,这并不是暂时的门店整顿,而是即将正式关门撤店,或将被维密旗舰店取代。而且按照快时尚入华时签约十年以上的惯例来看,这份租约并未到期,意味着大悦城冒着支付违约金的代价,也要H&M让出这个铺面。

有分析认为,H&M在华从开店时风光到如今被撤店反映了快时尚在中国的黄金时代过去。不过,但是对比ZARA的情况,这样的定论或许为时过早。据观察,今年第一季度,ZARA在全球的销售增长已是H&M的两倍,更多原因也许要从H&M自身寻找。

从集团各种场合包括此次前九个月财报的表态来看,目前H&M的策略仍然是积极扩张。集团的触角永远都蠢蠢欲动地伸向新市场,H&M品牌官网在今年春季又进入了6个新市场,分别为土耳其、台湾、香港、澳门、新加坡和马来西亚,目前在全球已面向41个国家与地区开放。

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